Tipos de publicidad que puedes hacer en Amazon

Podcast: Reproducir en una nueva ventana | Descargar

Suscríbete: RSS | Más

La publicidad en Amazon es un sistema similar a Google Adwords o Bing Ads, permitiendo pagar por clics en anuncios de texto.

Amazon reconoció el potencial de la publicidad en su plataforma hace tiempo. Con más personas interesadas en vender en Amazon, este sector es uno de los que crece rápidamente, compitiendo fuertemente con Google y Facebook.

Tipos de Publicidad en Amazon:

Productos Patrocinados (Sponsored products): Anuncios relevantes que aparecen en resultados de búsqueda o páginas de productos. Pagan por clic o impresiones y se identifican con la etiqueta “Patrocinado” [2].
Marcas Patrocinadas: Anuncian una selección de productos bajo un logo de marca. Dirigen a una página de productos o a la tienda del vendedor [2].
Amazon Stores: Permiten a los vendedores crear su propia tienda en Amazon, mostrando su catálogo y contenido personalizado [4].

Estos tipos de campañas publicitarias en Amazon ofrecen oportunidades para promocionar productos de manera efectiva, incrementar la visibilidad y atraer a potenciales compradores.

Veamos al detalle de qué se trata cada uno.

Productos Patrocinados (Sponsored products)

Estos anuncios aparecen en los resultados de búsqueda de productos y promocionan artículos individuales.
Los compradores son dirigidos a la página de detalles del producto.
El objetivo de este tipo de publicidad es básicamente para promocionar productos.
Se muestran a la derecha, arriba y abajo de las SERP de Amazon.
Targeting automático o manual, a través de segmentación por palabras clave, categorías de productos o ASINs específicos, propios o de la competencia.
Funciona mediante coste por clic (CPC).
Enlaza a la página del producto.
Este tipo de anuncio se utilizará en etapas intermedias y finales del embudo de compra.

Productos Patrocinados por Categoría ( Sponsored Products por categoría)

También existen dentro de este tipo los Sponsored Products por categoría, que ofrecen dos opciones:

promocionar un producto dentro de su categoría correspondiente
o realizar una estrategia de venta cruzada mediante la selección de productos de la competencia.

Esta estrategia puede ser manual o automatizada mediante la segmentación de categorías, productos o palabras clave de la marca de la competencia.

Marcas Patrocinadas (Sponsored Brands)

Las Marcas Patrocinadas, anteriormente conocido como HSA:

Se muestran en la parte superior de las SERP de Amazon, están en una posición destacada por encima de los resultados de compra y dentro de ellos.
Su objetivo es promocionar marcas y productos
Dirigen a una tienda, página de listado de productos o página de detalles del producto.
Estas campañas pueden ser creadas con un banner o un vídeo, conocido como Vídeo de Marca Patrocinada.
Targeting: palabras clave.
Funciona mediante coste por clic (CPC).
Enlaza a: URL personalizada o página de nuestra tienda o página de detalles del producto
Se utilizan en la etapa inicial del embudo de compra

Anuncios de Display de Productos / Product Display Ads

Los Anuncios de Display Patrocinados permiten la configuración rápida de campañas que se ejecutan dentro y fuera de Amazon. Estas campañas se pueden orientar a audiencias, conversiones y remarketing.

El objetivo es promocionar productos.
Se muestran en las páginas de productos.
Targeting: por productos o intereses.
Funciona mediante CPC.
Enlaza a: página del producto.
Permite generar anuncios de display dentro y fuera de Amazon.
Se utilizan para la etapa final del embudo de compra

Publicidad DSP (Demand Side Platform)

Por último, está la Publicidad DSP (Demand Side Platform), que es la publicidad programática de Amazon.

La publicidad programática utiliza software para automatizar la compra y venta de publicidad digital.
La publicidad programática aumenta la eficiencia al permitir que los anunciantes publiquen impresiones en el momento adecuado y dirigidas al público adecuado, reduciendo así el desperdicio de anuncios.
La publicidad programática analiza cada impresión frente a los objetivos de cada anunciante en tiempo real.
La mayoría de los anuncios programáticos se venden utilizando el modelo CPM y suelen ser menos costosos que las compras directas.

🗒️¿Cómo aumentar el rendimiento de las campañas en Amazon?

Para mejorar el rendimiento de tus campañas en Amazon, considera implementar las siguientes estrategias:

Utilizar opciones publicitarias efectivas: Explora las diversas opciones publicitarias disponibles en Amazon para mejorar tu presencia en la plataforma. Son las que hemos visto anteriormente en el apartado anterior.

Optimizar la redacción del anuncio: Crea anuncios con redacción estratégica, ya que es esencial para el funcionamiento del comercio electrónico. Vemos más adelante estas opciones

Sigue consejos prácticos: Obtén consejos prácticos de expertos en campañas de Amazon, como los compartidos en vídeos especializados. Vemos más adelante estas opciones

Aplicar trucos avanzados: Descubre trucos avanzados que van desde lo básico hasta estrategias más avanzadas para optimizar tus campañas de publicidad en Amazon.

Mejorar los detalles del producto: Añade un título sólido a la página de detalles del producto para hacer que tus anuncios patrocinados sean más eficaces.

Este capítulo tienen 3 capítulos más que lo completan, no te los pierdas para conseguir toda la información sobre la información básica para hacer campañas publicitarias en Amazon.

Próximamente: