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Las relaciones de variaciones se agrupan junto a los ASIN que forman parte del mismo producto pero se diferencian sólo en ciertos atributos, como el tamaño o el color.
Estas familias de variaciones se muestran juntas en la misma página de detalles del producto y proporcionan a los clientes una mejor experiencia de compra.
Una relación parent/child consta de tres componentes: el producto parent (el título del producto también es válido para productos child del mismo grupo de variaciones), los productos child y el tema de la variación (color o tamaño).
Cómo puedo determinar si ciertos productos son variaciones válidas:
- ¿Los productos son casi idénticos?
- ¿Difieren sólo en algunos atributos concretos?
- ¿Esperará un cliente ver todos estos productos en una sola página de detalles del producto?
- ¿Las variaciones aportan un valor añadido para el cliente?
- ¿Se le puede dar el mismo título a los productos?
Requisitos de variaciones
El nombre de la marca del parent y de todos los productos child debe ser idéntico a la página de detalles. Los nombres de las marcas distinguen entre mayúsculas y minúsculas, por ejemplo (NIKE; Nike se consideran diferentes).
Los valores del tema de la variación tienen que corresponderse con todos los productos child publicados en tu catálogo de Amazon. Por ejemplo, si la variante es de color y tamaño, o de color y estilo, los valores correspondientes tienen que actualizarse en el catálogo.
Si un producto ya forma parte de una familia de variaciones, no se puede añadir a otra.
Para retirar el producto de una familia y añadirlo a otra has de utilizar el formulario de Contacto
Excepciones:
No todos los productos similares son variaciones válidas. Las variaciones no permitidas incluyen:
- Variaciones con un nombre de marca diferente al del producto parent
- Variaciones de un tipo diferente al del producto parent
- Variaciones con más de dos características diferentes al producto parent
- Variaciones con paquetes de varias unidades de productos idénticos sin valor añadido o que el cliente no espera ver como paquete de varias unidades estándar
- Variaciones con lotes de productos que no son idénticos
Selección automática
Para las categorías admitidas, el programa de Servicios de variación automáticamente permite crear automáticamente relaciones de variaciones de productos .
La lógica de agrupación se establece internamente y puede variar en las diferentes plantillas.
Define un conjunto de atributos de agrupación (atributos que deben tener el mismo valor en los ASIN de la misma familia de variaciones) y un conjunto de atributos distintos (atributos con diferentes valores en los ASIN de esa familia de variaciones).
La actualización de los atributos en la configuración del producto permite a los servicios AVS agrupar automáticamente los productos en función de los atributos de agrupación que define Amazon para el tipo de producto o plantilla específicos.
Los servicios AVS facilitan de manera coherente los datos y variaciones del vendedor minorista, dando como resultado menos ASIN “huérfanos” y menos familias de variaciones divididas.
Para modificar los detalles de cualquier producto de una familia de variaciones, ve a Catálogo > Modificar productos
Pueden transcurrir hasta 48 horas antes de que los cambios surtan efecto.
Para obtener una lista de categorías admitidas y sus configuraciones, consulta la Guía de estilo de las variaciones automáticas en el Centro de recursos.
En el caso de las categorías no admitidas, puedes crear una variante rellenando la Hoja de variaciones y utilizando el formulario de Contacto. Asegúrate de incluir el título del producto, los ASIN child y el tema de la variante.
En el caso de ropa y zapatos
Publicación de productos de Ropa y accesorios
Amazon procura estandarizar las tallas de ropa y accesorios para mejorar la satisfacción general del cliente ofreciéndole datos coherentes y precisos.
Puedes consultar la Guía de tallas de prendas: en atributos de talla de ropa en las webs europeas de Amazon.
Los vendedores que incluyan tallas de ropa que no se ajusten a las normas del sitio web se cambiarán al formato estándar…
Por otro lado, Amazon también anuncia la eliminación del atributo «departamento» de las funciones de publicación con el fin de simplificar la publicación de productos de la categoría Zapatos y complementos.
En el próximo programa de Triunfa en Amazon….
Veremos para aclarar todo esto de las variaciones un poco más, en el próximo capítulo, ejemplos prácticos de cómo meter los datos en tus productos y cómo aparecen a los ojos del cliente.
Si estás pensando en empezar a vender en Amazon tu propia marca, te recomiendo que asistas a esta conferencia online:
DESCUBRE CÓMO LANZAR CON ÉXITO PRODUCTOS EN FBA
Puedes asistir a un webinar gratuito antes de decidirte.
Gracias por escucharme, y te espero en el próximo programa.
Ciclo cómo subir un producto Amazon bien
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